PERFIL DOS CONSUMIDORES DE FAST FASHION: UM ESTUDO DE CASO DA PARFOIS

Resumo

A globalização, as alterações ambientais, a evolução dos padrões de consumo e a preocupação acrescida com a aparência pessoal redefiniram o comportamento dos consumidores. Em resposta, as empresas têm de implementar estratégias inovadoras para responder eficazmente às exigências do mercado. O marketing desempenha um papel fundamental ao permitir que sectores como o da moda se adaptem rapidamente às novas tendências. O modelo de fast fashion exemplifica este facto, facilitando a rápida criação e lançamento de novos produtos de acordo com as tendências em evolução.
Esta investigação explora o fenómeno da fast fashion através de um estudo de caso da Parfois, uma marca portuguesa líder. O estudo baseia-se em 371 respostas válidas de inquéritos aos consumidores. Os resultados evidenciam diferenças sociodemográficas significativas nas perceções dos consumidores sobre a fast fashion. Especificamente, os valores de humildade e rigor não estão relacionados com a idade, enquanto o rendimento é um fator de previsão significativo das compras de produtos nas categorias de joias, vestuário e calçado. Além disso, foi confirmada uma relação entre as características do produto e os valores da marca, rejeitando a hipótese nula em múltiplas variáveis.