ESTRATÉGIAS DE MARKETING TERRITORIAL: ANÁLISE COMPARATIVA ENTRE LONDRES E DUBAI

Resumo

O presente artigo explora as estratégias de marketing territorial através de uma análise comparativa entre as cidades de Londres e Dubai, destacando as práticas de branding que as posicionam como líderes globais. A revisão da literatura abrange o conceito e a evolução do marketing territorial, assim como a definição e gestão da marca territorial. Londres, considerada a melhor marca de cidade do mundo, é analisada em termos de familiaridade global, excelência académica, atrações turísticas e culturais, eventos culturais, preservação histórica, marketing digital e iniciativas de sustentabilidade. Em contraste, o Dubai, a melhor marca de cidade no Médio Oriente e a 9ª a nível global, é examinado pelo seu desenvolvimento de infraestruturas icónicas, promoção do turismo de luxo, organização de eventos globais, valorização do património cultural, inovação sustentável e marketing digital. A comparação revela abordagens diversificadas e eficazes para o branding territorial, destacando a importância dos ícones culturais e arquitetónicos, eventos globais, equilíbrio entre tradição e modernidade, e a sustentabilidade como fatores diferenciadores. Conclui-se que, embora as estratégias variem, a integração harmoniosa de múltiplos elementos é crucial para o sucesso no branding territorial.